Контекстная реклама Яндекса

Обзор Яндекс.Директ

YandexDirectКонтекстная реклама в Яндекс.Директе — это рекламные объявления, направленные на быстрое увеличение продаж и привлечение новых клиентов через Интернет. Реклама в Директе эффективна, ведь её видят именно пользователи, которые уже ищут в интернете информацию о товарах или услугах рекламодателя — то есть потенциальные клиенты.

Функционирует эта рекламная сеть следующим образом:

  • Пользователь ищет в интернете ваши товары или услуги
  • Затем он видит в ответ ваше контекстное объявление в поисковой выдаче Яндекса, на сервисах и приложениях или на сайтах партнеров
  • Переходит по объявлению на ваш сайт или виртуальную визитку, чтобы получить подробную информацию и сделать заказ

Минимальный рекламный бюджет — 300 рублей, минимальная стоимость одного перехода по объявлению — 30 копеек. Бюджет и цену перехода определяет сам рекламодатель. Чем больше цена за клик, тем выше позиции показа объявления, а, следовательно, больше переходов по нему.

Преимущества Яндекс.Директа:

  • показы заинтересованным пользователям
  • оплата только за переход по объявлению
  • самостоятельное определение бюджета и цены перехода по объявлению
  • возможность вносить изменения в режиме реального времени
  • бесплатная «виртуальная визитка» для рекламодателей без сайта
  • выбор позиции показа объявления
  • выбор региона и времени показа
  • подробная статистика и отчеты об эффективности рекламы

Подать объявление вы можете:

  • самостоятельно
  • c помощью менеджера Яндекса
  • через сертифицированные рекламные агентства https://advertising.yandex.ru/contact/agency/

Если вы решили подать объявление самостоятельно, то вы создаете объявление и указываете, по каким запросам оно будет показываться. Выберите города, жителям которых будет показываться ваша реклама, а также время показа. При этом вы сами устанавливаете цену за переход по объявлению на ваш сайт. Большинство рекламодателей предпочитают, чтобы их контекстная реклама транслировалась в поисковой выдаче Яндекса, некоторые также работают с различными сервисами Яндекса, например, «Яндекс.Видео». Около 10% рекламодателей также размещают свои рекламные объявления на сайтах-партнерах Яндекса, которые сотрудничают с ним в рамках партнерской программы РСЯ (для вебмастеров).

Впрочем, возможно, на первом этапе, вам потребуется поддержка персонального менеджера. Персональный менеджер — это опытный специалист компании «Яндекс», который станет вашим личным консультантом по рекламе и придет на помощь на всех этапах размещения. Благодаря его советам вы сможете сориентироваться в рекламных интернет-технологиях, выбрать модель продвижения для вашего бизнеса и добиться максимальной отдачи от своих кампаний.

Преимущества работы с менеджером:

  • менеджер подробно расскажет, как создать первую рекламную кампанию
  • порекомендует стратегию размещения, подходящую для ваших целей
  • поможет оптимизировать настройки рекламы
  • расскажет, как настроить инструменты для подсчета статистики и оценивать эффективность вложений
  • будет вашим персональным контактом в Яндексе. Вы можете всегда опираться на его знания при управлении рекламой и узнавать подробности о работе наших инструментов

Персональный менеджер дает профессиональные советы, итоговое решение всегда остается за вами. К каждому бизнесу в Яндексе свой подход. Малые и средние игроки рынка с помощью менеджеров оптимизируют работу кампаний, находят свою нишу и рекламную стратегию. Бизнесам крупного масштаба менеджер помогает справиться с большим количеством кампаний и систематизировать их, встроить рекламу на Яндексе в общую концепцию продвижения бренда и проработать детальный медиаплан. Воспользоваться услугами персонального менеджера может любой рекламодатель, который в месяц тратит на размещение определенную сумму. Размер минимального бюджета зависит от того, в каком регионе идут показы, например, в Северо-Западном регионе такая сумма составляет 21,000 рублей.

Рекламная сеть Яндекса для вебмастеров

Рекламная сеть ЯндексаРекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения контекстных объявлений и медийных баннеров на страницах сайтов — участников сети. Рекламная сеть объединяет тысячи сайтов, совокупная аудитория которых превышает 73 млн человек в месяц (по оценке comScore MMX за декабрь 2014 года). Владельцы этих сайтов получают стабильный доход.

В РСЯ принимают сайты, удовлетворяющие правилам участия. Нововведением с лета 2014 года для всех партнеров стало требование количества уникальных посетителей более 500 человек в день вместо бывших 300 в течение месяца (для рекламных блоков форматов Яндекс.Директа, Промоблок Яндекса). Вознаграждение начинает начисляться только после заключения договора (еще одно новшество, так как с 2007 года и до 2014 г. большинство партнеров-физиков обслуживались через ЦОПы). Выплаты осуществляются на банковский счет или на кошелек Яндекс.Деньги (порог — 3,000 RUB).

При сотрудничестве с Яндексом следует учесть тот факт, что информация по поводу вашего партнерства может быть передана в налоговые органы. Поэтому, если на тех сайтах, которые упоминаются в партнерском договоре, есть и другая реклама, и вы не выплачиваете налоги с прибыли, полученной за ее размещение, то к вам, чисто гипотетически, могут быть претензии от налоговиков. Поэтому, принимая решение о сотрудничестве с рекламной сетью Яндекса, помните, что все доходы на партнерских сайтах у вас должны быть «белые».

Несмотря на заявление, что «на сайт попадают только проверенные предложения и вся информация в них проходит модерацию и к моменту показа полностью соответствует требованиям закона», в РСЯ также откручиваются объявления категории адалт. Даже если вы запретите в своем партнерском кабинете показ таких объявлений, их все равно могут показывать на вашем сайте. А это может привести сайт к пессимизации и даже подвести под адалт-фильтры.

Применение многочисленных видов таргетинга, в том числе и на оценке поведения пользователей, позволяет очень точно фокусироваться на интересах каждого отдельного посетителя и показывать ему только те предложения, которые напрямую связаны с тем, что его интересует в данный момент. На площадках партнеров показывается только самая выгодная реклама. Механизм размещения основан на принципе аукциона и включает многие факторы ранжирования. У каждой площадки есть свой коэффициент «качества», и чем он выше, тем больше премиум-рекламы транслируется на ней. Но если данный коэффициент низкий, то будут транслироваться показы с копеечными кликами.

Оптимизация сайтов под рекламную сеть Яндекса

Многочисленные SEO-блоги в этих самых Рунетах заполнены текстами, постами и сообщениями о том, как оптимизировать сайт под Яндекс. Однако хорошие, годные вебмастера изначально оптимизируют свой проект не под поисковую систему Yandex, а под рекламную сеть Яндекса. Этим они отличаются от презренных манимейкеров, клепающих MFA-сайтики под партнерку Google AdSense, представляющую собой сервис контекстной рекламы, куда легко войти и также с легкоcтью можно быть заблокированным за малейшие оплошности без предварительного уведомления.

Итак, чтобы сайтик приняли в рекламную сеть Яндекса, нужно сначала хорошенько подумать над тем, о чем же и чему посвящен веб-проект. Это должен быть Интернет-ресурс бизнес-тематики или ориентированный на солидную аудиторию, обладающую потребительским потенциалом. Действительно, модераторам РСЯ интересны только такие сайты, на которых можно показывать объявления рекламодателей. А рекламодатели, в свою очередь, заинтересованы привлечь по своей рекламе целевую аудиторию, а не школьников-фанатов какой-то поп-звезды или иных нищебродов с «мутных блогов» ни о чем, обо всем или про Ктулху. Кроме того, число площадок в рекламной сети Яндекса по какой-то специфической отрасли может быть слишком велико. И если данный сегмент рынка переживает кризис, то тогда Вы можете получить отказ, даже если сайт соответствует всем условиям принятия в РСЯ. Кстати, с требованиями к площадкам партнеров можно ознакомиться, перейдя по этой ссылке: www.help.yandex.ru/partner

И именно поэтому изначально нужно выбирать для своего портала динамично развивающуюся тему, например, строительство, недвижимость, юридические и финансовые услуги, автомобили, перевозки (логистика), страхование. Кроме того, рекомендуется четко обозначить для пользователей интернетов специализацию Интернет-проекта и чем он выгодно отличается от аналогичных ресурсов. С другой стороны, излишне узкая специализация существенно ограничит посещаемость сайта и не позволит эффективно использовать потенциал Вашей площадки в смежных коммерчески выгодных отраслях. Поэтому нужно выбирать золотую середину между узко-тематическим Интернет-проектом и «сайтиком обо всем».

Итак, ваш сайт для людей уже соответствует всем условиям РСЯ? Вы в этом уверены? И если ваш веб-ресурс не отвечает условиям, вам просто необходима качественная оптимизация сайта, которую вы можете осуществить сами или обратиться за помощью к профессионалам. В самом деле, чтоб не получить отказ от модератора РСЯ с правом повторной заявки только через месяц, ваш web-ресурс должен выглядеть коммерчески успешным и идеальным для пользователей.

При этом, продвигаемый портал не должен производить впечатление проекта, созданного манимейкером, стремящимся быстро и решительно «сделать деньги» всеми способами, включая дорвеи, продажу ссылок через Сапу (Sape) и размещение платных спам-статей с рекламой сомнительных предложений. Напротив, ваш проект должен создавать впечатление социально-значимого Интернет-ресурса, обладающего значительным потенциалом. И тогда dас ждет удача — принятие в рекламную сеть Яндекса, крупнейшую программу контекстной рекламы, объединяющую рекламодателей и успешных вебмастеров!

©

Смотреть видео: Яндекс.Директ — запросы сбываются.
 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *